A MĚŘTE TO, NA ČEM ZÁLEŽÍ.
Měření PR a evaluace komunikace je téma, které nenechá v klidu snad žádného profesionála v oboru.
A není divu - je úzce provázané s tím, jak dobře, efektivně a s jakým dopadem děláme naši práci, i jak jsme schopni demonstrovat naši hodnotu.
Tento web je o měření a evaluaci komunikace.
Rozhovory
Jak o měření PR přemýšlejí přední čeští komunikační manažeři, ředitelé agentur a CEOs? Jejich zkušenosti z praxe, bez příkras.
Knowledge Base
Metodiky, případové studie a glosář AMEC pojmů v češtině. Vše na jednom místě.
Výzvy v praxi
S čím se v praxi potýkáme
#1
Management často nerozumí metrikám PR nebo jim nepřikladá váhu.
#2
Metriky jsou nesjednocené. Bez hlubší znalosti metodiky je snadné pracovat se zkreslenými daty.
#3
Globální centrály vyžadují reportovat v metrikách, které lokálně nedávají smysl.
#4
Sofistikovanější měření stojí čas i peníze — a investice do evaluace PR se obtížně prosazuje.
„Měření PR nezačíná metrikou. Začíná otázkou: co chceme změnit? Kdo si ji klade, plánuje lépe - a komunikuje lépe."
– Alžběta Fridrichová, CEO agentury Adison, zakladatelka iniciativy KILL AVE –
STAŇTE SE SOUČÁSTÍ KOMUNITY A NENECHTE SI UJÍT ŽÁDNOU NOVINKU ZE SVĚTA MĚŘENÍ PR.
Jednou za čas pošleme, co stojí za přečtení — novinky, studie, insighty z české praxe.
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.
Základní model: Integrovaný evaluační rámec
Mezinárodně uznávaný přístup k měření a evaluaci PR vychází z Barcelonských principů a práce expertů sdružených v globální organizaci AMEC. Jejich Integrated Evaluation Framework definuje úrovně, které by mělo každé hodnocení pokrývat — od plánování a vstupů až po vyhodnocení dopadu a zapracování poznatků.
Jak vám pomůžeme změnit přístup k měření
Metrik.world
... zdarma!
Ztrácíte se v metrikách? Metrik.world je interaktivní databáze metrik pro měření a vyhodnocování komunikace. Pomůže vám vybrat správné metriky, pochopit jejich přínosy i limity a propojit měření s Integrated Evaluation Framework.
PR MeasureUP!
... workshop pro váš tým
Měření není jen report. Je to kompas strategie. Workshop PR MeasureUP! pomáhá interním komunikačním týmům přejít od dosahu k dopadu — sestavit funkční evaluační matrix, vybrat správné metriky a získat argumenty, které obstojí před vedením.
Metodologie vychází ze standardů AMEC. Přizpůsobujeme ho každému týmu na míru.
STAŇTE SE SOUČÁSTÍ KOMUNITY A NENECHTE SI UJÍT ŽÁDNOU NOVINKU ZE SVĚTA MĚŘENÍ PR.
Jednou za čas pošleme, co stojí za přečtení — novinky, studie, insighty z české praxe.
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů.
O autorce
Alžběta Fridrichová — CEO, Adison
O agentuře Adison
Moderní PR agentura, která si zakládá na komunikaci s měřitelným efektem. Pracujeme AI ready, integrujeme kreativitu s daty a pomáháme značkám být nejen vidět — ale dosáhnout výsledků.